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动漫游戏同发力 天猫加入二次元搞事情
2020-05-21 18:23 TOM   

刚刚过去的“520”,在大多数人眼中,或许只是代表着“我爱你”的表白节日,在Z世代的概念里,则另有含义——游戏热爱日。对于众多游戏玩家来说,这是个让游戏与玩家们产生羁绊的“新情人节”。曾经人们口中的亚文化,正不知不觉悄然包围进驻主流文化。

Z世代成消费主场95年-09年出生的Z世代们,如今已逐渐成为消费的主力军。就像热门短视频《后浪》里说的那样,这批“后浪们”成长在物质水平高度发展的年代,对精神层面的消费需求,高于以往的任何一代人。这样一群新新人类的消费重点,也与“前浪”们大相径庭。他们成长在被二次元文化充斥的世界里,动漫、游戏这类可以带来沉浸式放松体验的娱乐消遣,浸润了他们的文化血脉。据天猫的《95后玩家剁手力榜单》调查显示,Z世代的消费重点,几乎全部落在诸如手办、电竞、cosplay等二次元文化消费上。有消费动力,又具备消费能力,Z世代带来的经济潜力不可小觑。

二次元文化的卓越变现价值随着二次元文化的主流化,火热的动漫、游戏也让一众公司靠版权赚得盆满钵满。以日本动漫为例,掌握着《海贼王》、《龙珠》等经典IP,即使没有新的作品诞生,也可以让东映持续吸金。国内的二次元文化也不示弱,一系列养成系的游戏早已融入95后们的现实生活,甘愿为之豪掷千金。早前《恋与制作人》的游戏粉,就曾在深圳京基100为自己倾慕的游戏人物买下巨幅表白墙。热门游戏、动漫IP所衍生的周边、影视改编、线下主题店、泡面番……诸如此类一系列产品,早已成为互相加持的天团。认为二次元不过是虚幻平面里的幻想世界,早已是老掉牙的思维。

天猫新番搞事情显然,破壁之后的二次元文化有着极为广阔的发展空间,然而如此新兴且前景无限的市场,至今却没有足够完善的营销场域。有介于此,天猫也要在这场新文化势力的崛起中助燃,力图打造以二次元文化为纽带的新兴营销场景平台。一方面,天猫新番将引进众多知名动漫、游戏品牌,提供正规的消费渠道;另一方面,也蓄势待发,准备孵化出更多创意满满的新兴潮牌。在这里,消费者可以更直接地为自己热衷的二次元文化周边买单,不需要再大费周章去寻找正品周边,也能够轻松斩获更多跨界潮品。早前天猫与《阴阳师》的合作,正是一次成功的尝试。人气超高的游戏《阴阳师》,此次与天猫新番联动创作了一系列新产品,从音乐、表情包等线上文化内容,到与各大品牌联名的周边货品,都取得了不俗成绩,吸睛又吸金。

顺应着新生代的消费趋势,二次元IP衍生的产业,势必会在天猫新番的助力下,掀起一阵消费的新狂潮。

 

责任编辑: WY-BD

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